Uma marca vai muito além da forma como é vista em um logotipo de representação. Ela carrega consigo toda uma comunicação verbal e não verbal que dialoga com a identidade visual e personalidade da empresa perante a sociedade, o que também inclui o seu público-alvo.

E quando falamos em design da marca, abordamos um conhecimento primordial sobre os negócios da empresa, que trabalha como a sua imagem é percebida pelo consumidor. Por isso, neste artigo vamos falar sobre o seu conceito e entender um pouco melhor as diferenças entre logotipo, identidade visual e branding. Boa leitura! 

Design da marca: planejamento estratégico

Qual a interpretação que você tem sobre uma empresa através da utilização de todos os seus sentidos – visão, som, olfato, paladar e tato? Quando falamos em marcas como a Coca-Cola, Burger King, Fiat ou Boticário, quais são as suas principais recordações? É justamente isso que trata o design da marca. 

Enquanto o branding, que vamos falar melhor um pouco mais à frente, se preocupa em criar consistência com a experiência, através de ações que gerenciam a percepção, o design transmite as mensagens que foram criadas através do posicionamento estratégico da marca. 

Aqui, a preocupação sensorial que a marca deve gerar nos consumidores vai muito além da compra em si. Ela parte da ativação de toda uma memória emocional para trazer recordações de lembranças positivas, fazendo com que eles passem a interagir com entusiasmo.

É preciso que sua empresa tenha claro que os conceitos de estratégia de marca, identidade, posicionamento e valor são planejados e apresentados aos consumidores através do design de diferentes maneiras:

• Identidade gráfica (logotipo, fonte, estilo)
• Comunicação de marketing (publicidade, redes sociais, site)
• Design de produto e embalagem (experiência do usuário com o produto)
• Design ambiental (ambiente físico de varejo)

Como definiu o especialista em branding Wally Olins, “design é o que torna a estratégia de negócios visível”. Através do trabalho que é desenvolvido pelo profissional designer que trabalha com a marca, os conceitos físicos de uma empresa são ligados às construções psicológicas dos consumidores para moldar seus pensamentos.

Em resumo, ao ligar a estratégia de design com a estratégia de marca é possível construir uma resposta para a seguinte questão, que é o ponto-chave dos negócios: minha empresa quer ser reconhecida pelo o quê? 

Entendendo os conceitos: logotipo, branding e identidade visual

Apesar de serem conceitos complementares quando estamos falando de designer de marca, é preciso deixar claro que eles não são a mesma coisa. E, para entender a real necessidade de sua empresa, você deve ter conhecimento sobre o que cada um deles aborda. Fique atento! 

1. Logotipo: 

A primeira coisa que você precisa fazer é eliminar a palavra logomarca do seu vocabulário! O correto é usar logotipo para se referir a representação gráfica que simboliza e dá referência a uma empresa. 

Já a marca, como você já entendeu através dos parágrafos anteriores, trata do negócio em sua totalidade, o que passa por sua identidade visual até a sua personalidade. 

2. Identidade visual:

Nada mais é do que a forma como uma empresa irá se posicionar visualmente. Cores, estratégias de comunicação, imagens, publicações, anúncios, entre outras coisas que a representem visualmente. 

Não trata apenas do logotipo, mas de toda a forma que ele irá aparecer representando a instituição: cartões de visita, site, redes sociais, embalagens de produtos, frota de veículos e muito mais.

3. Branding:

No branding estão inseridos os conceitos de logotipo, identidade visual e marca. Ele trata da forma que a empresa cria a sua personalidade e se destaca diante da concorrência através do conhecimento geral que desperta no público.

Entretanto, não se trata apenas de parecer diferente. O branding cria uma personalidade única que se expressa constantemente diante de todos os consumidores – o DNA do negócio.

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